الحد الأقصى لترويج موقع الويب

الحد الأقصى لترويج موقع الويب من خلال إدارة مزايدة PPC

ارتفعت شعبية أدوات التسويق عبر الإنترنت هذه الأيام بسبب الفعالية من حيث التكلفة وإمكانية قياس الزيادة في الأرباح والمبيعات.

الدفع بالنقرة (PPC) هو وسيلة للإعلان عن الأعمال التجارية من خلال استخدام الكلمات الرئيسية / العبارات في محركات البحث. المعلن مطالب بالدفع فقط مقابل كل نقرة ترسل الزائر إلى موقعه على الإنترنت. محركات البحث مثل Overture و Google Adwords و Search Yahoo و Miva ليست سوى بعض الأمثلة على محركات البحث. أنها توفر أعلى المراكز بين القوائم الدعائية لكلمات رئيسية / عبارات معينة تختارها. فكرة تقديم العطاءات هي أنه يجب عليك شراء / المزايدة على الكلمات الرئيسية / العبارات ذات الصلة بعملك. يجب أن يكون أعلى مزايد في أعلى قائمة نتائج البحث ، وثاني أعلى مزايد ، بالطبع ، يحصل على القائمة الأعلى التالية وما إلى ذلك. في كل مرة ينقر فيها الزائر على موقع الويب الخاص بك ، سيتعين عليك دفع نفس المبلغ الذي تقدمه لتلك الكلمة الرئيسية المحددة.

يمكن أن تكون خدمة الدفع بالنقرة مكلفة للغاية وتستغرق وقتًا طويلاً ولا تستحق في بعض الأحيان. ولكن إذا كنت تعرف كيفية تنفيذ الإجراءات خطوة بخطوة ، فإن PPC هي تغيير مرحب به للإعلان التقليدي.

إذا قمت بالبحث عن المنتجات والمقالات والمزادات على الشبكة ، فعادة ما تكتب كلمة رئيسية أو مجموعة من العبارات لإرشادك في البحث. إما أنك تستخدم Google أو Yahoo Search بناءً على المكان الذي تشعر فيه بالراحة القصوى والمكان الذي تحصل فيه عادةً على أفضل النتائج. بمجرد إدخال زر البحث ، سيتم على الفور عرض قائمة طويلة من الكلمات الرئيسية أو العبارة تحتوي على الكلمات الرئيسية التي أدخلتها. ومن المرجح أن يكون الرابط الأول أو الأعلى الذي رأيته هو الشخص الذي يقدم أعلى سعر لهذه الكلمة الرئيسية. يكتب. بهذه الطريقة ، سيحقق رجال الأعمال النتائج المرجوة ؛ يتم الإعلان عنها ، في نفس الوقت ، والادخار والإنفاق فقط للنقرات التي يحتاجون إليها والتي قد تترجم إلى مبيعات محتملة.

تتمثل طريقة بدء إدارة عرض تسعير الدفع بالنقرة (PPC) في تحديد الحد الأقصى لتكلفة النقرة (CPC) الذي ترغب في دفعه مقابل كلمة رئيسية أو عبارة معينة. تختلف تكلفة النقرة من وقت لآخر وحتى من محرك بحث إلى محرك بحث أيضًا. يمكن قياس الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) عن طريق حساب متوسط ​​التكاليف الحالية للعطاءات (تتراوح العطاءات من 0.25 دولارًا أمريكيًا إلى 5 دولارات أمريكية). يجب استخدام متوسط ​​عروض التسعير هذه على أنها الحد الأقصى للكلفة بالنقرة كبداية. مع تقدم حملتك الإعلانية ، سيتم تحديد معدل التحويل الفعلي (يتحول الزوار إلى مشترين / مبيعات محتملين) وقد تضطر إلى تعديل الكلفة بالنقرة (CPC) وفقًا لذلك.

عندما تبدأ في المزايدة ، تأكد من أنك تتبنى إستراتيجيات عروض أسعار مختلفة لمحركات البحث المختلفة. تمتلك محركات البحث أنظمة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بها والتي تتطلب أساليب مختلفة. من المفيد أيضًا تحديد عروض أسعار مختلفة لعبارات الكلمات الرئيسية نفسها في محركات البحث المختلفة.

شيء آخر ، من الحكمة عدم المزايدة على المركز الأول لسببين: 1) إنه مكلف للغاية وغير عملي ، و 2) يحاول المتصفحون عادة استعلامات بحث مختلفة في محركات البحث المختلفة قبل أن يستقروا على السؤال الصحيح الذي يناسب ما إنهم يبحثون عن. هذا بالكاد ينتج عن التحويل. حاول المزايدة على المركز الخامس بدلاً من ذلك وشق طريقك.

إذا كنت الآن تسير بثبات على عروض أسعار الدفع لكل نقرة PPC ، فقد حان الوقت لتطوير استراتيجية المزايدة الخاصة بك وفقًا لذلك. من المهم بالنسبة لك تعقب المواقع التي تجلب الجزء الأكبر من حركة المرور الخاصة بك وتحديد ترتيب الإعلانات المدفوعة. سيساعد هذا في أن تكون إستراتيجية عروض التسعير الخاصة بك فعالة ويجب أن تقرر أيضًا المكان الذي تريد وضع إعلانك فيه. عادةً ما يحد الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) من اختياراتك.

تحدث فجوات العطاء (على سبيل المثال 0.40 دولار أمريكي ، 0.39 دولار أمريكي ، فجوة العطاء ، 0.20 ، 0.19 ، 0.18) عندما تكون هناك زيادة كبيرة في الأسعار لتحريك نقطة واحدة للأعلى في تصنيفات الدفع بالنقرة. من الأفضل أن تستفيد من فجوات العطاء من خلال ملئها حتى تتمكن من توفير سنتك في فرص المزايدة الأخرى. غالبًا ما تكون هناك كلمات رئيسية تستحق عروض أسعار أقل للحصول على الترتيب المناسب في القائمة وإنتاج عدد جيد من النقرات ومعدل تحويل أعلى بدلاً من تقديم عروض أسعار أعلى مع معدل تحويل ضعيف. عليك أن تضع في اعتبارك أن المبالغة في المزايدة أيضًا ليست جيدة ولكنها أفضل موضع لأفضل عرض سعر.

لن ينجح استخدام إدارة عروض أسعار الدفع لكل نقرة في الترويج لموقعك على الويب إلا إذا استغرقت وقتًا في إنشاء العديد من القوائم عبر العديد من المحركات ودراسة أداء كل قائمة. بهذه الطريقة ، يمكنك تحقيق أقصى استفادة مما تنفقه في عملية تقديم العطاءات. المفتاح هو استخدام الاحتياطات اللازمة للبقاء في صدارة المنافسة.

أدوات إدارة العطاء

لضمان أفضل النتائج ، يمكنك استخدام أدوات إدارة عروض الأسعار. هناك أدوات إدارة مقبولة ومعتمدة ستساعدك في تقديم العطاءات الخاصة بك. يتم تصنيفها إلى نوعين مختلفين:

• على شبكة الإنترنت (الخدمات بالاشتراك الشهري) أو ،
• يعتمد على الكمبيوتر الشخصي (برنامج تم شراؤه)

قد تساعد أدوات المراقبة أيضًا في تتبع كلماتك الرئيسية / عباراتك ومحركات البحث فيما بينها والتي غالبًا ما تحقق مبيعات ، بشكل عام وفيما يتعلق بتكلفة النقرة. هذا ما تسميه مراقبة عائد الاستثمار (ROI).

قد تتضمن أدوات إدارة العطاءات وظائف إضافية قد لا تحصل عليها من أدوات التسويق عبر الإنترنت المتوفرة بسهولة. يمكن للأدوات الأخرى مراقبة عروض المنافسين ، وإنتاج تقارير لأطراف مختلفة ، وتوفير القدرة على التفاعل مع محركات PPC المتعددة. هذا مفيد بشكل خاص لأولئك الذين يديرون أكثر من مائة كلمة رئيسية عبر العديد من محركات PPC لتعزيز الإنتاجية وتوفير الوقت.

تعد إدارة عروض الأسعار بنظام الدفع لكل نقرة مثالية للترويج الفعال لعملك عبر الإنترنت دون متاعب استنزاف أموالك التي تبقيك أكثر من اللازم. إنها الآن تلحق بالركب بسرعة كوسيلة مستخدمة في تسويق سلعك وخدماتك للوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستهلكين.